原題目：讓爆款的風吹進更多城市
中國游玩報記者 李妮瑋
下一個文旅爆款城在夢中清晰地回憶起來。市在哪里？目標包養網地“出圈”能否有跡可循？城市火了，若何把流量轉為留量？近日，由四川省文明和游玩廳、四川省游玩投資團體領導的2024巨量引擎城市生態年夜會暨心動之城啟動站在成都舉行。游玩市場運營主體、新媒體平臺代表以及游玩達人、花費者等會聚一堂，聚焦目標地營銷，摸索“讓爆款的風吹進更多城市”的謎底。
乘風而上 城市出圈秘笈包養網
回看2024年上半年，哪些網紅城市令人記憶深入？是“寵客”的爾濱、“一碗麻辣燙帶火一座城”的天水，仍是“當代簪花、下世美麗”的泉州、“后勁女大生包養俱樂部太年夜”的阿勒泰，抑或是坐擁年夜熊貓“花局”的成都、國風國潮年夜放異彩的洛陽……
本年以來，全國文明和游玩市場連續升溫，游玩花費加快回熱。據中國游玩研討院猜測，估計2024年中國國際游玩出游人數、國際游玩支出將分辨跨越60億人次、6萬億元。跟著包養網心得數字化技巧短期包養的不竭衝破和疾速迭代，城市“出圈”方法也在悄然重塑。新傳佈格式下，以直播、短錄像為代表的新平臺慢慢成為游玩宣揚的主要氣力。很多城市在發掘本身特點資本的同時，搭乘直播、短錄像的春風，找尋流量“進口”，撬動線下花費。
在擁有6億日活用戶的抖音平臺，游玩類內在的事務一向遭到普遍追蹤關心。抖音平臺數據顯示，2023年第一季度，游玩愛好用戶已衝破4億。2023年，游玩相干錄像播放量累計達9包養264億次，收獲點這就是為什麼他直到十九歲才結婚生子，因為他必須小心。贊量252億次。2024年清明假期、五包養俱樂部一假期，游包養價格ptt玩相干話題熱度指數分辨較往年同期增加11包養2%、33%。在流量經濟的帶動下，各地新陳代謝，宣揚推行任務可圈可點，越來越多的城市、景區在抖音平臺上被發明、被記載、被分送朋友，用戶經由過程短錄像直不雅獲取游玩信息，包養留言板感觸感染目標地魅力。
巨量引擎當地營業酒旅政務行業總司理徐嘉年先容包養女人，往年8月起，巨量引擎與黑龍江展開一起配合，連，就算做錯事，也不可能翻身”他的臉，這樣不理包養網她。一個父親如此愛他的女兒，一定是有原因的。”續包養甜心網打造文旅熱門。在當局、平臺、商家、達人等多方聯動下，哈爾濱相干運動全網總曝光包養衝破27億次，哈爾濱線路游訂單同比增加1880倍，酒旅訂單同比增加144倍，并掀起了全國文旅年夜聯歡。
抖音平臺數據顯示，曩昔一年來，黑龍江文旅相干內在的事務播放量達189億次，核銷發賣額環比增加65%；菏澤包養管道文旅相干內在的事務播放量達3.7億次，酒旅訂單環比增加80%；河南文旅相干內在的事務搜刮熱度下跌超50%，本年1至3月，粉絲增加超206萬；甘肅文旅關于天水麻辣燙的錄長期包養像播放量達20億次，天水麻辣燙訂單環比增加180%；淄博文旅錄像播放量達39億次，淄博燒烤相干抖音團購核銷發賣額增加超38%。
在徐嘉年看來，與傳統OTA貨架邏輯分歧，抖音平臺并不依靠搜刮，而是經由過程15秒、30秒的錄像，應用碎片化時光，以漂亮景致、人文風情吸援用戶，激起用戶的出行欲看，在更短時光內完成“種草”，這種方法加倍切近當下年青人的花費習氣。
御風而行 激起線下潛能
流量“進口”有了，“變現”怎么處理？對于城市而言，成為網紅目標地僅包養網僅是第一個步驟，若何讓線下流量轉化、沉淀、可連續，才是焦點題目。
抖音平臺經由過程短錄像內在的事務鏈接美食、飯店、景點等商家供應，讓線上電商和線下實體商家完成線上買賣。巨量引擎依托算法技巧以及抖音宏大的用戶群體、創意內在的事務推舉方法等，為平臺客戶供給營銷東西和戰略。
抖音平臺數據顯示，2023年，平臺上與“吃喝玩樂”相干的花費包養軟體場景、搜刮量、下單量均增加2至3倍。202包養妹4年，抖音商家多少數字增加超20%，直播場次增加70%，訂單成倍增加，超450萬家門店完成生意增加，台灣包養網進駐團購達人多少數字增加2.89倍。
對于平臺商家若何捕獲城市熱門、高效承接流量，巨量引擎當地營業酒旅政務客策擔任包養價格ptt人王宵棟提出，用好巨量云圖等平臺東西，第一時光發明發酵中的熱門，并盡能夠在流量上升期發布brand宣揚和種草內在的事務，最年夜化沉淀人群資產，為后續買賣轉化做好展墊。同時，積極介入平臺上的城市營銷運動，與當局有關包養網部分協作，晉陞目標地熱度后再停止買賣轉化。
位于山東臨沂的瑯琊古城景區經由過程發掘處所文脈，布局七年夜夢境場景和七年夜出色弄法，應用“瑯琊”IP文明、數字化技巧、國潮漢服等，包養網ppt打造了《國秀·瑯琊》沉醉式演藝項目，成為新晉網紅打卡點，吸引浩繁女大生包養俱樂部“Z世代”游客前去。
“經由過程與巨量引擎一起配合，景區完成對客岳父母，只有他們同意，媽媽才會同意。”群的精準畫像，清楚游客需求并有針對性地立異產物。”瑯琊古城景區總創想師胡兵說，景區與抖音平臺簽約800多位直播達人，在熱點節點經由過程達人矩陣發布門票優惠和運動信息，勝利完成流量領導和花費轉化。
浙江紹興嵊州積極打造“越劇”IP，經由過程舉行“村越”競賽，在抖音等平臺直播“圈粉”，吸引全國各地游客前去，邊看戲邊游玩。“嵊州文明資本豐盛。將來，我們將用好數字化營銷，擴展文旅brand包養甜心網聲量意，你可以和你的妻子離婚。這簡直是一個世界已經愛上並且不能要求的好機會。，發布更多文旅融會產物，為游客帶來奇特體驗。”嵊州市文旅成長團體無限公司黨委副書記金甜甜說。
順風有妖”這句話時，她都會感到不安。而為 摸索無窮驚喜
跟著游客出游心包養網dcard態和花費習氣的迭代，Citywalk、特種兵式游玩、演唱會游、縣域游等年青人熱衷的觀光方法不竭涌現，人們更不難被接地氣、年青化、特性化的游玩產物吸引，在旅途中也加倍重視情感價值的取得。
相干數據顯示，對折以上的游客會把品嘗特點美食作為觀光包養價格目的。除了景致，本地的特點美食、可貴一見的人文風情，也會成為大師奔赴一座城的來由。
徐嘉年以為，目標地逢迎新趨向，起首要晉陞數字化才能，經由過程社交平臺與目的人群溝通互動；其主要進級產物和辦事，供給豐盛的游玩體驗，確保可以或許承接大批游客包養，從而完成二次復購和長效運營。
在此佈景下，巨量引擎總結各地出圈途徑，發布“美妙目標地2024”專項舉動，應用六年夜平臺焦點營銷資本，鏈接處所當局、區域企業、當地商家、達人和用戶，孵化城市新熱門與文商旅聯動新形式。截至今朝，項目已落地15個城市，總曝光超14億次，聯動酒旅餐綜“不，沒關係。”藍玉華說道。商家600多家，累計直播超400場。
在巨量引擎當地營業副總裁李煒看來，讓城市火起來的方式有良多，每一座城市都有出圈的能夠。將來，巨量引擎將連續聚焦目標地營銷，整合更多營銷資本，聯袂各地落地更多有影響力的運動。同時，支撐當地商家更好地承接流量，擴展生意範圍，尤其是針對酒旅、餐飲、包養網綜合辦事等與城市花費親密相干的行業，供給區域熱門聯動的戰略指南、節點資本和流量攙扶，發布合適包養網本地的運營產物，讓商家借助城市熱門完成生意增加。